Der unabhängige Buchhandel in Deutschland leidet zunehmend darunter, dass immer mehr Menschen ihre Bücher beim Großhandel kaufen. Michael Hockel, der Inhaber der Bremer Albatros Buchhandlung hat sich vorgenommen, dieser Bedrohung für den unabhängigen Buchmarkt entgegenzuwirken. Dafür hat er die Website buchnah.de entwickelt, die es Kund*innen ermöglicht, ihre Bücher direkt bequem bei einer unabhängigen Buchhandlung in der Nähe zu bestellen. Im Interview mit Ylvie Scheufele spricht er über seine Idee und deren Entwicklung.
Guten Tag Herr Hockel, auf dem Instagram-Kanal Ihrer Albatros Buchhandlung haben Sie vor einiger Zeit einen Beitrag geteilt, in dem Sie von der Idee einer Website (buchnah.de) erzählt haben, auf der Leser*innen Bücher direkt bei unabhängigen Buchhandlungen bestellen können, um den unabhängigen Buchhandel zu unterstützen. Diese Idee hat uns sehr gut gefallen und klang super interessant! Buchnah.de ist inzwischen online und wird von vielen Leuten genutzt. Vielen Dank, dass Sie sich die Zeit nehmen, uns Näheres über Ihr Projekt zu erzählen.
Sehr gerne!
Das zu lösende Problem war mir schon ein paar Jahre bewusst und wurde mir im Herbst bei der letzten Woche unabhängiger Buchhandlungen wieder präsenter: Die meisten Verlage möchten unabhängige Buchhandlungen unterstützen, verlinken aber auf ihren eigenen Webseiten in der Regel zu den Onlineshops von amazon, thalia & Co. Höchstens vielleicht mal zu genialokal. Leider ist es auch so, dass der gesamte Buchmarkt in Deutschland von Jahr zu Jahr wächst bzw. stabil ist. Gleichzeitig landet ein immer größerer Anteil des Gesamtumsatzes bei Konzernen und Ketten und immer weniger bei den unabhängigen Läden.
Was ist denn der Unterschied von Ihrer Website buchnah.de zu genialokal?
Genialokal ist eine recht bekannte Plattform für unabhängige Buchhandlungen, die allerdings eine große Einschränkung hat: Dort gelistet ist nur, wer beim Großhändler, der dieses Netz betreibt, Kund*in ist und das entsprechende Shopsystem kauft. Daher sind dort „nur“ ca. 750 Buchhandlungen vertreten. Ein ähnliches System gibt es auch noch von einem anderen Großhandel.
Aber dass es keine universelle Plattform gibt, in der (nahezu) alle unabhängigen Buchhandlungen vertreten sein können, und auf die Verlage und Autor*innen verlinken können, habe ich nicht verstanden und das will ich ändern und habe angefangen, sie zu bauen.
Wie ist die Resonanz zu buchnah.de bisher und haben sich schon viele Buchhandlungen bei Ihnen gemeldet?
Die Resonanz hat mich positiv überrascht und auch ein bisschen überrannt. Ich habe schon erwartet, dass das Buchhandlungen und Verlage interessieren wird, aber wir hatten nach wenigen Tagen schon 60 Buchhandlungen in der Datenbank und die ersten Verlage haben sich gemeldet, dass sie uns jetzt verlinken. Dazu auch ganz viele Fragen und Anfragen, wann wir die Schweiz und Österreich aufnehmen können. Der Bedarf scheint ganz enorm zu sein. Das Ganze zu Beginn des Weihnachtsgeschäftes öffentlich zu machen ist vielleicht auch eine Schnapsidee, jetzt komme ich kaum hinterher mit dem Eintragen neuer Buchhandlungen und dem Beantworten von Fragen.
Wie wird die Website buchnah.de aufgebaut sein?
Das ist nicht abgeschlossen festgelegt. Ich glaube da an Ausprobieren und Behalten oder Verwerfen. Aktuell gibt es zwei Hauptwege: Entweder kommt jemand mit einem Link zu einem Buch zu uns (z.B. vom Verlag) und kann sich dann das Buch im Webshop der ihm*ihr räumlich nächste Buchhandlung anzeigen lassen. Oder die Menschen kommen über unsere Startseite und können sich ganz einfach die nächstgelegene Buchhandlung anzeigen lassen, ohne ein Buch auszuwählen. Das funktioniert über die Freigabe des Standorts oder über die Eingabe der Postleitzahl. Einer der nächsten Schritte könnte sein, dass die bei uns gelisteten Buchhandlungen auf unsererer Startseite Bücher empfehlen, die die Besucher*innen aber dann wieder in der kleinen Buchhandlung um die Ecke kaufen können.
In der aktuellen Ausgabe unseres Literaturmagazins geht es um das Thema Freiheit. Was bedeutet Freiheit für Sie als Inhaber einer unabhängigen Buchhandlung?
Ich genieße sehr die Freiheit, entscheiden zu können, welche Bücher bei uns im Regal stehen und welche Bücher die besten Plätze bekommen. Diese Freiheit haben Menschen, die in Filialen von Ketten arbeiten, soweit ich weiß nur sehr begrenzt.
Wie geht es jetzt weiter mit dem Prototyp und gibt es bereits einen vorläufigen Termin für die Veröffentlichung der Website?
Inzwischen ist die Seite öffentlich und wird genutzt. Als Buchhändler im Weihnachtsgeschäft habe ich es zunächst nur geschafft, neue angemeldete Buchhandlungen einzutragen. Jetzt nach Weihnachten geht die technische Entwicklung weiter und große Schwerpunkte werden sein, weitere Buchhandlungen und Verlage dafür zu gewinnen und ein dazu nachhaltiges Geschäftsmodell für den Betrieb der Plattform zu entwickeln.
Vielen Dank für den Einblick in das Projekt und viel Erfolg für die weitere Umsetzung!
Hier gelangst du zu buchnah!
Die Albatros Buchhandlung
befindet sich seit 1982 im Fedelhören in der Bremer Innenstadt. Vor Ort gibt es eine Auswahl an Romanen und Erzählungen, ein gepflegtes Krimi- und Lyrikregal sowie spannende Literatur zu Architektur, Kunst, Philosophie, Geschichte, Politik und Psychoanalyse.
Michael Hockel hat die Albatros Buchhandlung Anfang 2022 übernommen hat. Er hat die bisherige Grundausrichtung der Buchhandlung beibehalten und bietet weiterhin gute Literatur, ausgewählte Kinder- und Jugendbücher und relevante Sachbücher an – und hat seit der Übernahme das Sortiment behutsam jünger und diverser gestaltet.
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